資料圖中國商網(wǎng)唐硯/攝

 

中國商報(bào)/中國商網(wǎng)(記者王玥)近日，服裝品牌Esprit母公司思捷環(huán)球控股有限公司(以下簡稱思捷環(huán)球)與慕尚集團(tuán)控股有限公司(以下簡稱慕尚集團(tuán))宣布成立合資公司，將Esprit品牌經(jīng)營權(quán)轉(zhuǎn)移至合資公司。這意味著慕尚集團(tuán)將成為Esprit品牌未來在中國市場的“掌舵者”。中國商報(bào)記者了解到，近年來，還有多個(gè)國際服裝品牌撤出中國市場。為何會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象？

 

Esprit業(yè)績表現(xiàn)不佳

 

據(jù)了解，上述合資公司的注冊(cè)資本應(yīng)為1億元，其中慕尚集團(tuán)將向合資公司的注冊(cè)資本投入6000萬元，并將持有合資公司60%的權(quán)益。合資公司將從事經(jīng)營服裝、服裝配飾及合資方可能同意的其他Esprit品牌業(yè)務(wù)。對(duì)此，思捷環(huán)球董事會(huì)表示，此交易為Esprit品牌創(chuàng)造了穩(wěn)健的基礎(chǔ)以改善品牌相關(guān)性以及加快增長。

 

同時(shí)，思捷環(huán)球在公告中表示，中國業(yè)務(wù)過渡到合資經(jīng)營模式預(yù)期于2020年6月30日完成，作為過渡的一部分，思捷環(huán)球?qū)㈥P(guān)閉若干店鋪或者將余下中國店鋪的資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓予合資公司。

 

近年來，Esprit品牌在中國市場表現(xiàn)不佳。據(jù)了解，Esprit品牌從美國成立至今已有50多年，1972年，思捷環(huán)球前任主席邢李成為Esprit品牌中國香港的代理商，并在兩年后入股香港公司。1993年，邢李將思捷環(huán)球亞太業(yè)務(wù)打包，在港交所上市，之后通過收購方式，將Esprit整個(gè)品牌業(yè)務(wù)收入囊中。

 

該公司雖一度創(chuàng)下1750億港元的港交所服飾股巔峰市值，但近幾年卻逐漸下滑。另外，雖然該公司長期表示非常看重亞洲市場，但其在該市場的表現(xiàn)并不盡如人意。

 

2019財(cái)年，思捷環(huán)球亞洲市場收入僅占集團(tuán)總收入的9.5%。其中，中國市場的收入同比下滑55.7%。2020財(cái)年第一季度，該公司在亞洲市場的收入同比暴跌44.4%。

 

2018財(cái)年，思捷環(huán)球關(guān)閉了位于中國香港尖沙咀和禮頓中心的兩間標(biāo)志性旗艦店。2019財(cái)年，思捷環(huán)球的分銷渠道凈關(guān)閉16家店鋪，凈銷售面積同比減少49.6%。截至今年6月底，思捷環(huán)球在香港地區(qū)的門店僅剩下五間。

 

另外，中國商報(bào)記者注意到，盡管Esprit品牌在1992年就進(jìn)入中國內(nèi)地市場，但Esprit天貓旗艦店的粉絲數(shù)量僅有180萬，與頭部服裝品牌粉絲數(shù)量差距較大。

 

紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄在接受中國商報(bào)記者采訪時(shí)表示，Esprit品牌經(jīng)營權(quán)易主其實(shí)是形勢所趨。近年來，Esprit品牌的市場知名度下降，市場占有率縮減，當(dāng)自家公司運(yùn)營能力不足時(shí)，不妨通過品牌授權(quán)的方式進(jìn)行合作發(fā)展。

 

慕尚集團(tuán)充當(dāng)“接盤俠”

 

作為“接盤俠”，慕尚集團(tuán)如何運(yùn)營Esprit品牌備受關(guān)注。慕尚集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO余勇對(duì)外表示，公司將對(duì)Esprit品牌的設(shè)計(jì)和渠道重新進(jìn)行品牌塑造，重塑Esprit現(xiàn)有的品牌定位、渠道和貨品。不過，業(yè)界對(duì)慕尚集團(tuán)接手Esprit品牌經(jīng)營權(quán)以及未來發(fā)展前景的看法褒貶不一。

 

據(jù)悉，慕尚集團(tuán)旗下產(chǎn)品分為GXG系列和運(yùn)動(dòng)服系列，主要品牌包括GXG、gxgjeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。今年5月，慕尚集團(tuán)在港交所上市。有分析認(rèn)為，慕尚集團(tuán)以6000萬元獲得Esprit品牌經(jīng)營權(quán)，豐富了公司的多品牌矩陣，更能借助Esprit在海外市場的布局，為日后GXG品牌國際化道路積累經(jīng)驗(yàn)。

 

對(duì)于慕尚集團(tuán)將把Esprit品牌帶向何方，程偉雄告訴中國商報(bào)記者，從短期來說，慕尚集團(tuán)無法快速扭轉(zhuǎn)Esprit品牌的業(yè)績下滑，需要有一個(gè)中長期規(guī)劃才能看到改變。同時(shí)，考慮到該公司以男裝為核心業(yè)務(wù)，去整合一個(gè)目前偏大眾化的全品類品牌，對(duì)慕尚集團(tuán)的管理能力頗具挑戰(zhàn)。慕尚集團(tuán)需要重新梳理Esprit的品牌、產(chǎn)品、渠道、用戶等定位，借助自身的渠道優(yōu)勢，做好本土化的品牌與產(chǎn)品推廣。而這一過程將會(huì)是漫長而艱難的。

 

除此之外，中國服裝協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人也表示，慕尚集團(tuán)上市僅半年，雖在我國國內(nèi)市場知名度已有提升，但市場占有率仍在低位，自身品牌經(jīng)營仍需加強(qiáng)。當(dāng)前服裝市場飽和度較高，Esprit品牌在中國市場發(fā)展多年，如今卻難以穩(wěn)定發(fā)展而被迫轉(zhuǎn)移經(jīng)營權(quán)，慕尚集團(tuán)接手后能否“一心二用”地將GXG品牌與Esprit品牌同時(shí)經(jīng)營好，存在極大的不確定性。

 

值得注意的是，慕尚集團(tuán)今年上半年?duì)I收為16.86億元，同比增長10.6%，但凈利潤為8820萬元，同比下滑17.9%。同時(shí)，該公司品牌運(yùn)營以電商為主，但隨著線上銷售成本不斷增加，公司的整體收入水平將受到影響。

 

 

國際服裝品牌為何節(jié)節(jié)敗退

 

中國商報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，自2018年以來，多家國際服裝品牌陸續(xù)退出中國市場。從風(fēng)靡一時(shí)到難以為繼，這些國際服裝品牌怎么了？

 

去年11月，英國服飾品牌Topshop宣布關(guān)閉其天貓旗艦店。同年12月，英國服飾品牌New Look宣布退出中國市場。今年5月，美國快時(shí)尚品牌Forever21正式宣布退出中國市場。今年11月，Gap集團(tuán)旗下品牌Old Navy宣布2020年起退出中國市場。

 

對(duì)于這種現(xiàn)象，程偉雄表示，中國市場和國際市場已逐步融合，用戶對(duì)于國際品牌的追捧情結(jié)已逐漸被理性消費(fèi)所替代。中國消費(fèi)者對(duì)著裝的需求不斷提高，風(fēng)格也呈現(xiàn)多樣性，不適合中國消費(fèi)需求的服裝品牌必然會(huì)被淘汰。特別是隨著中國一二線零售市場經(jīng)營成本的提升，以及線上銷售比例的提高，無法真正融入中國市場的國際服裝品牌將會(huì)出局。目前，中國一二線城市服裝市場已趨于飽和，服裝品牌應(yīng)將發(fā)展眼光移向三四五線城市，做好市場下沉準(zhǔn)備。