如今，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高，許多人對(duì)衣食住行有了更高的追求。為了滿(mǎn)足人們的消費(fèi)需求，近年來(lái)我國(guó)許多行業(yè)都取得了快速發(fā)展，服裝行業(yè)也取得了快速發(fā)展。但與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)壓力也不容忽視。

美特斯邦威、以純、森馬等國(guó)內(nèi)著名休閑品牌對(duì)于80后、90后來(lái)說(shuō)都很熟悉。畢竟，這些品牌可以說(shuō)陪伴著很多人的青春時(shí)光，也一度成為年輕人眼中的“潮流風(fēng)向標(biāo)”。然而近年來(lái)，隨著我國(guó)服裝行業(yè)的不斷發(fā)展，各大品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大。同時(shí)，由于電子商務(wù)的興起，眾多大范圍開(kāi)設(shè)實(shí)體店的“服裝巨頭”也受到?jīng)_擊。以前在商業(yè)街“多如牛毛”的各種國(guó)產(chǎn)休閑品牌，如今門(mén)店越來(lái)越少，甚至很多門(mén)店根本找不到了。

其中美特斯邦威，一直被很多人譽(yù)為中國(guó)第一服裝品牌，深受年輕人的喜愛(ài)，總以為穿上該品牌的服裝就能成為街上“最靚的仔”，并且這句“美斯特邦威，不走尋常路”的廣告詞，深入人心，現(xiàn)在卻被曝光的拖欠房租，董事長(zhǎng)限高消費(fèi)，市值蒸發(fā)超350億，不少網(wǎng)友不禁感慨，中國(guó)第一服裝品牌，如今連房租都交不起，難道是要“倒下”了？

美特斯邦威的創(chuàng)始人是周成建，在周成建年幼之時(shí)，家中頗為貧寒，為了減輕家人的負(fù)擔(dān)，周成建便選擇了輟學(xué)去學(xué)了裁縫從而補(bǔ)貼家用。周成建學(xué)有所成，回到縣城后便開(kāi)設(shè)了一個(gè)服裝廠。但由于經(jīng)營(yíng)不善等諸多原因，這家制衣廠不僅沒(méi)賺到錢(qián)，還欠了不少債。無(wú)奈之下，經(jīng)過(guò)一番考慮，周成建選擇了去溫州發(fā)展。在此期間，周成建做過(guò)服裝代工，在服裝領(lǐng)域也積累了不少相關(guān)經(jīng)驗(yàn)。

1995年時(shí)，周成建再次走上創(chuàng)業(yè)之路，美特斯邦威成立。憑借虛擬供應(yīng)鏈管理模式（只負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)和品牌營(yíng)銷(xiāo)，生產(chǎn)制造外包），美特斯邦威從“有工廠無(wú)品牌”轉(zhuǎn)型為“有品牌無(wú)工廠”，成為中國(guó)最早采用這種商業(yè)模式的服裝企業(yè)。經(jīng)過(guò)周成建的不斷努力和探索，美特斯邦威取得了較快的發(fā)展。自2008年成功上市以來(lái)，經(jīng)歷了一段相當(dāng)繁榮的發(fā)展時(shí)期。其市值一度達(dá)到389.44億元，門(mén)店數(shù)量更是高達(dá)5220家，成為中國(guó)第一個(gè)真正意義上的服裝品牌。

然而，美好的時(shí)光并沒(méi)有持續(xù)多久。隨著ZARA、優(yōu)衣庫(kù)等國(guó)外快時(shí)尚品牌進(jìn)入中國(guó)，以及電子商務(wù)的興起，以傳統(tǒng)線(xiàn)下門(mén)店為主的美邦受到很大沖擊。2012年以來(lái)，美特斯邦威的銷(xiāo)售和盈利都受到了一定程度的影響，2015年，美特斯邦威甚至出現(xiàn)了首次虧損。為了緩解虧損壓力，其選擇了將虧損店鋪關(guān)閉的方式。

2016年，周成建將生意交給女兒胡佳佳。為了減少損失，胡佳佳試圖改造公司，推出了一個(gè)名為“邦購(gòu)”的電子商務(wù)平臺(tái)，本想實(shí)現(xiàn)清倉(cāng)。此外，關(guān)曉彤等名人代言也花了不少錢(qián)。經(jīng)過(guò)多方努力，美特斯邦威的營(yíng)收僅略有增長(zhǎng)，凈利潤(rùn)也由負(fù)轉(zhuǎn)正。

但美特斯邦威的季度業(yè)績(jī)顯示，關(guān)鍵財(cái)務(wù)指標(biāo)有所下降，這引發(fā)了人們對(duì)這位年輕人的質(zhì)疑。2019年，美特斯邦威虧損慘重，其虧損一度高達(dá)8.25億元，其市值與巔峰時(shí)期相比，蒸發(fā)了338億元！

對(duì)于美特斯邦威和胡佳佳來(lái)說(shuō)，2020年是雪上加霜的一年。6月24日，上海市黃浦區(qū)人民法院根據(jù)有關(guān)規(guī)定，發(fā)布《限制消費(fèi)令》，限制上海美特斯邦威服飾有限公司的消費(fèi)，它限制了美特斯邦威、胡佳佳的消費(fèi)行為，不允許他們進(jìn)行生活和工作所不需要的高消費(fèi)和消費(fèi)行為。此外，截至2021年1月19日，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美特斯邦威的市值僅剩35.93億左右，自峰值以來(lái)市值超過(guò)350億。在鼎盛時(shí)期，美特斯邦威是第一個(gè)植入好萊塢電影的中國(guó)服裝品牌。得益于其迅速的擴(kuò)張和發(fā)展，其創(chuàng)始人周承健一躍成為中國(guó)服裝業(yè)首富。

曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的這一服裝巨頭，卻淪落到而今的情況，顯然令人惋惜，甚至請(qǐng)了周杰倫代言11年也沒(méi)能實(shí)現(xiàn)逆襲。由此可以看出，無(wú)論是什么樣的企業(yè)，如果只做好表面工作，一直被市場(chǎng)給“牽著鼻子走”，本質(zhì)上卻沒(méi)有實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的話(huà)，是很難實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的。正如馬云所說(shuō)：“今天很殘酷，明天更殘酷，大多數(shù)倒在了明天晚上，就見(jiàn)不到后天的美好”，這才是商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)的真實(shí)寫(xiě)照。至于美特斯邦威還能撐多久，誰(shuí)也不知道，總之，風(fēng)光早已遠(yuǎn)去，前路依然艱難。